Образ шотландской горной долины и старого джентльмена, прогуливающегося в клетчатом пиджаке, подлинный британский стиль и незыблемо традиционный крой в одежде – все это с уверенностью можно сказать о DAKS. Эта марка, наряду с Burberry и Pringle, уже ни одно десятилетие рисует модный образ жителя туманного Альбиона.
Хотя до недавнего времени о DAKS модные критики немного подзабыли, более чем столетняя история марки действительно впечатляет. В 1894 году в центре Лондона появилась небольшая фабрика, выпускающая ткань для мужских костюмов. Вскоре владелец Симеон Симпсон занялся покроем классической одежды для джентльменов, которая уже тогда выгодно отличалась лаконичностью и светским лоском.
Быстро ставшее успешным предприятие Симпсон по традиции передал сыну Алеку. Который, впрочем, поступил не совсем традиционно, пошутив с названием: DAKS образуется слиянием слов dad – папаша и slacks – штаны. Правда, к семейному делу Алек Симпсон отнесся намного более ответственно, сделав фабрику крупнейшим в Британии производителем мужской одежды.
Одно из весомых достижений DAKS – возможность прибавить к бренду три герба Британского королевского дома. С 1956 года марка являлась официальным поставщиком герцога Эдинбургского, затем с 1962 – королевы Елизаветы и с 1983 – принца Уэльского. Так что нет ничего удивительного, что с DAKS довольно часто соединяют слова «высшее общество» или «качество».
В 1980 под той же маркой начали выпускать и аксессуары. Правда эти годы нельзя назвать успешными для DAKS: в моде была яркость, а не старомодная приверженность традициям.
Новый виток начался в 1991 году, когда DAKS приобрела японская фирма Sankyo Seiko. Помимо классики, бренд начал выпуск спортивной одежды из хлопчатобумажной ткани. Неравнодушными к изменениям остались 45 стан мира, где и теперь продается одежда этой марки.
Сегодняшние показы DAKS на неделе моды в Милане определено радуют и новым прочтением классики, и сочетанием дерзости и британского шика. Хотя от выпуска линии haute couture марка по экономическим соображениям отказалась, ограничившись ready-to-wear.
Filippo Scuffi
Филиппо Скуффи (Filippo Scuffi), новый дизайнер DAKS, пока темная лошадка. Точнее мы знаем, что Филиппо имеет богатый послужной список, так как ранее сотрудничал с такими профессионалами моды как Michael Kors, Donna Karan и Ralph Lauren. Но куда он повернет стиль DAKS пока не совсем ясно. Первым его серьезным вкладом должны стать женская коллекция осень-зима 2009 и мужская весна-лето 2010. Как говорится, поживем - увидим.