Авангардный, разрушающий стандарты, эпатажный и экстремально чувственный – все это Diesel. Достаточно взглянуть на один из рекламных плакатов, где среди разрушенного, затопленного мира или в самом центре бушующей толпы стоит, нет, пожалуй, всегда движется раскованно-смелый герой, чтобы влюбиться в эту марку.
За всем успехом Diesel стоит всего один человек, но зато какой: про жизнь Ренцо Россо можно с успехом снять фильм. В 1955 году в бедной семье итальянских фермеров родился мальчик, который через 14 лет неожиданно заинтересовался модой и начал шить одежду для своих друзей. В это время в Италии как раз открывается Школа текстильной промышленности, куда юный Ренцо бежит со всех ног, вопреки желаниям родителей.
К 20 годам становится абсолютно ясно – у парня талант. Без особых проблем Ренцо получает должность управляющего в одной из местных текстильных компаний. Правда, дела у фирмы идут из рук вон плохо, так что вскоре над Россо нависает угроза сокращения. В этой ситуации кто-то мог бы растеряться, но Ренцо не таков: он предлагает урезать ему зарплату, и в обмен на это получать процент от сделок. Заручившись согласием шефа, он очень быстро делает предприятие вполне прибыльным.
Но амбициозному Ренцо мало и этого: он оформляет партнерство и получает 40% компании. Сам же придумывает несколько лейблов, в том числе и Diesel. Интересно, что название родилось в эпоху нефтяного кризиса, когда дизель виделся многим некой альтернативой. Точно такого же отношения Энцо Россо хотел и к своей марке: его одежда должна быть альтернативой серым стандартам, чем-то, что поражает воображение и выходит за рамки принятого.
К 1985 году Ренцо набирает достаточно средств, чтобы выкупить все акции Diesel (до сих пор он является единственным владельцем). Растет и сфера влияния: первоначально марка стала известна благодаря одежде для мужчин, затем появляются линии для женщин и детей. Теперь уже Diesel продается далеко за пределами Италии. Общий денежный оборот обретает приятную округлость - 5$ долларов в год.
Интересен подход Ренцо к работе: всех дизайнеров он нанимает лично и каждому в качестве напутствия говорит – делай то, что нравится тебе. Никаких запретов! Эпатируй, добавляй страсти, режь ткань и сочиняй силуэты на грани приличий. Чудесный работодатель!
В 1991 году в Diesel начинается масштабная компания: теперь творческие силы Ренцо уходят на рекламу. И надо сказать, что очень быстро ему удается привлечь внимание к своей марке: нарушая все стандарты, он снимает парочки, обнимающихся посреди затопленного мегаполиса и тех же молодых людей, агрессивно сорящихся в одном нижнем белье. Старшее поколение в шоке, зато молодежь – пищит от восторга!
Сегодня Diesel – это определенно стиль жизни. Сюда входят и «базовая» любовь к дениму - Diesel Denim Gallery, и жажда красивой жизни – более дорогая линия DieselStyleLab, и определено одежда класса люкс - Diesel Black Gold. А, кроме того, одежда для детей, спортивная линия 55-DSL, линия очков, белья, аксессуаров, украшений и духов. Под маркой Diesel проходит конкурс для начинающих дизайнеров и конкурс юных певцов. В стиле Diesel оформлена даже гостиница Пеликан в Майами. В общем, поклонникам эпатажа и свободы от рамок есть, где разгуляться!
