Могла ли Адель Касагранде, открывая в 1918 году маленький магазинчик мехов в вечном городе Риме, знать, что тем сам основывает всемирно известный дом моды? Мог ли Карл Лагерфельд в 1965 году, придя на работу в Fendi, угадать, что через 20 лет его работам будет посвящена отдельная выставка в Национальной галерее современного искусства? Наверное, нет. Но в Fendi было вложено так много труда талантливых людей, что успех просто не мог не сопутствовать этой марке!
Итак, начало бизнесу положила Адель. Через семь лет, а именно в 1925 году она выходит замуж за Эдуардо Фенди и меняет название магазина на фамилию супруга. В следующие годы они постепенно расширяют и свое дело и свою семью, одну за одной рожая пятерых дочерей. В Италии принято делать бизнес семейным, а потому по мере взросления Паола, Карла, Анна, Франка и Альда приходят на работу к родителям и получают по 20% акций компании.
Дело развивается, но довольно консервативным образом. Поняв необходимость перемен, в начале 60-х сестры приглашают к себе молодого тогда дизайнера Карла Лагерфельда. Его заслуги в развитии марки сложно переоценить: начнем с того, что именно Карл придумал логотип из двух перевернутых букв F. Сменив, таким образом, эмблему, он сменил и общий настрой Fendi: меха теперь не казались неким атрибутом буржуазии, они стали легкими и пластичными, их нашивают на ткань, вяжут. В общем, применяют в самых непредсказуемых местах!
Вскоре компания становится известной и своими сумочками. В ответ на модные в то время твердые сумки, Fendi начинает выпуск мягких, из умело выделанной кожи. Впоследствии Сильвия Фенди, внучка основательницы, придумывает еще один интересный ход – сумки Baguette, которые нужно носить под мышкой, как хлеб. Эти изделия Fendi становятся столь популярными, что сейчас, чтобы заполучить сумочку с двумя F зачастую приходится записываться в лист ожидания.
К 1985 году благодаря Карлу Лагерфельду у Fendi появляется и линия одежды: сначала прет-а-порте, а затем отдельная – молодежная. В них также неизменно присутствует мех.
Постепенно в сферу интересов марки входит все больше аксессуаров (включая очки и перчатки), а также производство парфюма и предметов интерьера. Знаковое событие для марки произошло в 2002 году, когда все акции сестер выкупила французская компания LVMH. В семье Фенди уверяют, что это пошло только на пользу, позволив расширить количество магазинов бренда.
Ну и нельзя не сказать о «знаках славы» Fendi: это и упомянутая в начале выставка, и изготовление костюмов для известных кинолент «Однажды в Америке», «Травиата», «Крестный отец» (3), «Эвита». И, конечно, грандиозный показ 2007 года на Великой Китайской стене. Fendi первая в истории моды марка, которой было позволено продемонстрировать 88 моделей на одном из семи чудес света! Так что видимо не зря Софии Лорен, Одри Хепберн, Джессика Альба, София Коппола, Рианна, Клаудия Шифер причисляли и причисляют себя к поклонникам бренда.
Karl Lagerfeld
Главным дизайнером Chanel сегодня является Карл Лагерфельд.
Карл Лагерфельд родился в Гамбурге в обеспеченной семье служащего банка 10 сентября 1933 г. Получил прекрасное домашнее образование. В 1952 году отправился в Париж, в поисках свободы и дальнейшего образования. Уже в1955-м его эскиз был замечен комиссией, в которую входили известные дизайнеры, среди которых были Диор и Живанши. И понеслось…
Вскоре Карл стал помощником самого Пьера Бальмена и работал с ним до 1958 года. С 1958 до 1963 гг. Лагерфельд работает с Жаном Пату (Jean Patou). А в 1963 сделал то, что поистине феноменально - начал работать одновременно на несколько марок: «Chloe», «Charles Laurdan», «Krizia» и «Fendi», при этом создавая коллекции, которые идеально выдерживали стилистику каждой марки.
Господин Лагерфельд никогда не останавливался на достигнутом. Еще в начале 1990-х он издал несколько своих собственных книг. А 1993 год знаменуется в биографии этого разносторонне талантливого человека присуждением ему премии «Lucky Strike Designer Award».
Дарья Погодина