Кто не хотел бы иметь чудесное платье, которое утягивает фигуру до совершенных пропорций? Вот и голливудские звезды во главе с Бейонце, Шерон Стоун и Сальмой Хайек считают, что таких нарядов в женском гардеробе должно быть не меньше десятка! Тем более что искать долго не надо. Достаточно зайти в магазин, где продается Herve Leger by Max Azria.
Уже из имени бренда ясно, что у него два «отца». Начало утягивающим платьям положил француз Эрве Леже. До начала работы с собственной маркой, он успел запастись неплохим опытом, создавая трикотажные и меховые наряды для других фирм. Довольно тесно Эрве сотрудничал с Карлом Лагерфельдом, выступая его ассистентом сначала в Fendi, а потом и в Chanel. Позднее Леже приложил руку и к таким маркам как Cloe и Lanvin.
В 1985 году Эрве занялся собственным брендом. В его основе были бандажные платья: они как будто состояли из утягивающих бинтов, плотно оплетающих женскую фигуру. По тем временам предложение было новаторским (хоть недоброжелатели и говорили, что Леже украл идею у Азедина Алайи) и потому сразу возымело большой успех. Приверженцы стиля хиппи с удовольствием приобретали изделия Эрве. Правда, вскоре выяснилось, что популярность столь же преходяща, как и молодежные течения.
К 1998 году имя Эрве Леже уже мало о чем говорило. Тогда то, второй «отец» - Макс Азрия решил выкупить бренд. Надо сказать, что это был первый в истории случай, когда французская марка была продана американцу. Макс, на тот момент уже весьма популярный владелец BCBG, рьяно взялся за возрождение имени своего нового приобретения. Он добавил платьям Herve Leger by Max Azria женственности, некой загадочной сексуальности, сохранив замечательный утягивающий крой.
Очень скоро среди звезд стало считаться хорошим тоном, надеть бандажное платье на важное мероприятие. Актрисы и модели без раздумий выкладывали, да и сейчас выкладывают по 2 тысячи долларов за чудо-наряд. Если попытаться перечислить всех поклонниц бренда, то выйдет не одна страница: кроме перечисленных вначале див сюда попадают Виктория Бэкхем, Кристина Агилера, Рианна, Хилари Дафф, Ким Кардашьян, Линдси Лохан, Джанет Джексон, Николь Риччи, Джессика Симпсон, Ева Лонгория, Ева Мендес... Совсем неплохой список!
Сейчас под именем Herve Leger by Max Azria производятся так же купальники и парфюм. Все выдержано в духе марки, то есть выглядит и пахнет весьма сексуально.
Max Azria
Max Azria родился в 1949 году в Тунисе. В возрасте 13 лет он вместе с родителями переезжает в Париж. Атмосфера города «вечной весны и праздника» только укрепило желание тогда еще юного Azria стать дизайнером.
В 1970 году он представил свою первую женскую линию одежды, но искушенная публика Европы восприняла не должным образом старания дизайнера. Тогда в 1981 году он решил воспользоваться шансом начать все с нуля «в стране неограниченных возможностей» и эмигрирует в США. В Калифорнии он открывает свой первый бутик. Его бизнес быстро набирает обороты, и через год на территории всей страны успешно функционирует уже целая сеть магазинов «Jess».
Своим успехом Макс Азрия во многом обязан своей русской жене Любови Мациевской, которая стала его верной помощницей и вдохновительницей. Именно она придумала знаменитую аббревиатуру BCBG и логотип модного дома.
Анна Бородина