По словам Сержа Азриа (Serge Azria), Joie стала итогом «фантазии» на тему атмосферы жизни Южной Калифорнии. Так это или нет, судить вам – но Joie действительно в большинстве своем «совершенно-летние» модели.
Одежда и аксессуары от Joie миру моды стали известны в 2001 году. И хотя компания, главным дизайнером и исполнительным директором которой является Серж Азриа, не имеет на своем счету ни многолетней fashion-истории, ни «списка» наград, важно то, насколько она любима поклонниками. Девизом компании стал лозунг «Casual, комфорт и роскошь», однако название марки тоже о многом говорит: радость от покупки новой вещи Joie и наслаждение от выхода в ней «в свет» трудно с чем-либо сравнить.
Первоначально под лейблом Joie выпускалась только одежда, однако вскоре производство расширилось до обуви и аксессуаров, в частности, знаменитых удобных сумок. Стиль марки отличает бесконечное многообразие палитры каждой коллекции.
В тканях одежды Joie, казалось бы, нет ничего необычного, нового. Но, возможно, именно это также симпатично покупателям. Привычные на ощупь ткани – и непривычные, яркие, порой экзотические рисунки. Марка отличается тем, что ее линии мастерки сочетают то, с чем не хочется расставаться не под каким предлогом (даже если бы мода «диктовала» обратное) и то, что мы хотели бы менять из сезона в сезон.