Whyred – отличный пример шведской практичности. И одежда, и обувь марки радуют глаз лаконичным дизайном и незамысловатым оформлением, соединенным, тем не менее, с отличным качеством. Скандинавский стиль вообще делает мало различий между одеждой для праздника и одеждой для работы. Не гламурно, зато удобно.
Аскетичного кроя мужская одежда Whyred впервые появилась в Стокгольме в 1999 году. Через два года пришел черед женской линии. Надо сказать, что обольщать шведов долго не пришлось: зауженные брюки для мужчин и юбки-пузыри для женщин удачно вписались в повседневную жизнь горожан. Скандинавы, чуждые итальянской экспрессии и вычурности, нашли простоту линий Whyred идеальным для себя решением.
В 2005 году линия марки расширилась коллекцией обуви. Тогда же Whyred запустили первый Художественный проект, предполагающий сотрудничество марки с известным современным художником Джокумом Нордстормом. Этот союз имел успех, и на следующий год решено было продолжить дизайнерский эксперимент, на этот раз вместе с Роджером Андерсоном.
Три года назад Whyred наконец начала распространять свою одежду в Европе, начав с открытия бутика в Париже. А недавно, в 2008-ом бренд получил первую значимую награду – журнал Swedish Cafe Magazine присудил звание «Дизайнера года» главному проектировщику Роланду Хиджорту.
